Am Dienstag, den 17. November 2010, fand der vierte Naturefund Think Tank in Wiesbaden statt. Thema an diesem Abend war: Kommunikation über nachhaltiges Handeln und Engagement.

Nachhaltiges Handeln sichtbar machen

Kommunikation über Nachhaltigkeit

Passende Werkzeuge

Teilnehmerinnen & Teilnehmer

Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus unterschiedlichen Branchen diskutierten intensiv und offen: "Wie kommuniziere ich nachhaltiges Handeln meines Unternehmens nach innen zu meinen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen und nach außen zu meinen Kunden und Kundinnen?"

Mit der Unterstützung der Medienagentur Denkbar aus Bremen wurden Ideen zur internen und externen Kommunikation gemeinsam entwickelt. Die Ergebnisse finden Sie im Anschluss. Wir bedanken uns bei allen Anwesenden für die kreativen Gespräche und den offenen Gedankenaustausch!

Naturefund arbeitet an einem Forum, auf dem später alle Partner des Wald Netzwerkes und interessierte Menschen den Think Tank-Treffen folgen und sich an den Diskussionen beteiligen können.

Definition von Nachhaltigkeit

Das Konzept der Nachhaltigkeit beschreibt die Nutzung eines regenerierbaren Systems in einer Weise, dass dieses System in seinen wesentlichen Eigenschaften erhalten bleibt und sein Bestand auf natürliche Weise regeneriert werden kann (Wikipedia).

Bereits 1560 wurde in der kursächsischen Forstwirtschaft eine Handlungsrichtlinie veröffentlicht, in der geregelt wurde, dass Holz aus den Wäldern und Erz aus den Steinbrüchen nur in einem verträglichen Umfang entnommen werden durfte, so dass auch weiterhin eine Nutzung möglich war.

Nachhaltigkeit heute

Heute wird Nachhaltigkeit auf verschiedene Bereiche angewandt, wobei die drei bekanntesten die ökologische-, ökonomische- und soziale Nachhaltigkeit sind. Auch hier dürfen die Ressourcen, von denen diese drei Bereiche abhängig sind, nicht verschwendet oder kurzfristig geplündert werden. Vielmehr sollen sie global fair und mit Rücksicht auf nachfolgende Generationen genutzt werde.

In zwei Gruppen wurden Gedanken zum Thema Kommunikation über Nachhaltigkeit und dafür passende Werkzeuge diskutiert und abschließend an einer Flipchart aufgelistet.

Da der Abend mit zwei Stunden kurz war, wurden zunächst die verschiedenen Punkte gesammelt und später in der abschließenden Runde die ersten konkreten Umsetzungsschritte besprochen. Anbei finden Sie die verschiedenen Gedanken und Ideen zum Thema Kommunikation über Nachhaltigkeit:

• Freiwillige Resonanzsysteme sollten etabliert werden;
• Vielleicht reagieren nur wenige, die aber sind wertvoll;
• Bekenntnis, statt Leitbild;
• Weit entfernte Projekte begreifbar machen;
• Individualität der Partner hervorheben;
• Will ich Masse oder Klasse?;
• Was nichts bringt, wird nicht gekauft;
• Überzeugung durch Bekenntnis oder auch Authentizität;
• Green Responsibility;
• Ohne monetäre Anreize geht nichts;
• Interne Kommunikation bedenken, ohne Anteilnahme keine Zukunft;
• Notwendigkeit 'Nachhaltigkeit' zu definieren, zu leben und zielgruppenadäquat zu kommunizieren;
• Unterschied: Unternehmen bewegen oder sich selbst bewegen und damit Resonanz erzeugen;
• Neue Kommunikation von innen;
• Da ansetzen, wo das jeweilige Unternehmen steht;
• Bäume pflanzen kostet nichts, weil es die Marketingabteilung zahlt;
• Reinigungsmittel kosten nichts, da das Butzwasser die Marketingabteilung zahlt;
• Wandel, Träume schaffen, Resonanz erzeugen;
• Ohne Nutzen nichts los;
• Freiwilliges Handeln;
• Netzwerke sind wichtig, aber ohne Klinkenputzen geht es nicht;
• Spaß;
• Wenn etwas keine Nutzen zu haben scheint, kann es trotzdem die Welt verändern.

Der nächste Punkt war die Frage nach den passenden Werkzeugen für eine Kommunikation über Nachhaltigkeit. Hier finden Sie Ideen und Gedanken, die an diesem Abend zusammengetragen wurden:

• Video mit kurzen Statements der Mitglieder;
• Offene Plattform schaffen z. B. bei Wiki;
• Dinge im Unternehmen sichtbar machen;
• Dinge verändern sich nur, wenn man einen Vorteil für sich erkennt;
• Individueller Emailabspann mit Grund für das Engagement;
• Gemeinsame Email-Signatur;
• Adventskalender bedrohte Baumarten;
• Adventskalender;
• Eine Art alternativer Unternehmensbindung;
• Der persönliche Kontakt, das Brainstorming in physischer Gruppenarbeit ist erfolgreich und macht Spaß;
• Werbung für die Sache des Naturschutzes (Naturefund Projekte oder Wald Netzerk) den Unternehmen anbieten;
• Bankengeschichten erzählen;
• Stempel verkaufen mit 'Wir kaufen Land für Natur' oder 'Ich kaufe Land …;
• Stempel: Wir kaufen Land für Natur;
• Gepäckstücke versteigern;
• Witzige TV-Spots oder Youtube mit Aufforderung zum Mitmachen;
• Witzige TV-Spots oder Youtube, Muppets;
• Muppetshow auf Bühne;
• Sichtbares Symbol mit Kultcharakter und Aussage: Ich kaufe Land für Natur;
• Individualisierte Konzepte: Baumgeschichten, Pixibücher, Mitarbeiterstatements;
• Studentendiplomarbeit Pixibuch entwickeln.

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer des vierten Naturefund Think Tank waren:

• Bettina Mandellaub, EWR Consulting
• Carola Molkenthin, Naturefund
• Falk Berger, Naturefund
• Hubert-Maria Dietrich, Lichtmatrix Laboratorium
• Katja Wiese, Naturefund
• Lüder Brüggemann, denkbar – Green Responsibility
• Michael Schramek, EcoLibro
• Reiner Kröpke, Condor
• Silvia Michèle Bergmann, Fachjournalistin
• Susanne Leithoff, Lifebalance at Work
• Thorsten Preis, denkbar – Green Responsibility
• Uwe Bartholmäi, pro clima

Der nächste Naturefund Think Tank findet am 25.01.2011 statt. Anmeldung unter info@naturefund.de.